為舞蹈直播打賞，是大眾文化消費新形式

第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2021 年 12 月，我國網絡直播用戶規模達 7.03 億，較 2020 年 12 月增長 8652 萬，占網民整體的 68.2%。直播媒介的內容傳播速度遠超以往，優質內容經過觀眾“自來水”進而覆蓋更廣泛的用戶群體，對于舞蹈演出來說也是如此，高質量的舞蹈直播能夠有效連接潛在受眾，將潛在受眾轉化為忠實觀眾，吸引他們走入線下觀看、乃至學習。

據《2021全國演出市場年度報告》統計，2021舞蹈演出在全國平均客單價超過500元，高昂的票價阻卻了部分舞蹈愛好者追求藝術的腳步，演出場地的區域性集中也使得偏遠地區的居民鮮有機會線下走入劇場觀看舞蹈演出。楊麗萍、唐詩逸等舞蹈家們在直播平臺演出，不僅帶動年輕舞者們開拓展現技藝的平臺，也為觀眾提供了更多觀看舞蹈表演的渠道，降低大眾欣賞舞蹈藝術的門檻和成本。越來越多的觀眾因為直播了解到舞蹈藝術的魅力，用數額自定的打賞表達對舞蹈表演的支持與喜愛，鼓勵舞蹈從業者在“新舞臺”發光發熱，直播打賞變成了觀眾手中的“新戲票”。

傳統的舞蹈演出中，舞蹈演員的收入由基本工資與浮動的演出費收入構成。疫情影響下，線下演出場次大大減少，導致部分舞蹈演員收入銳減。此外，國內演出市場區域的不平衡，發達省市的舞蹈演員收入與偏遠地區的舞蹈演員收入存在較大差異，一方面欠發達地區舞蹈演出的舞者、受眾較少，另一方面缺少演出機會微薄工資并不能維持生計。

直播打賞擴寬了舞蹈演員的收入來源，使直播收入成為舞蹈演員除基本工資和外出演出之外的第三項收入，特別緩解青年舞蹈演員的疫情壓力。2021年，抖音傳統文化類主播收入同比增長101%，收入提高使得高素質的年輕舞者愿意留在舞蹈行業，持續錘煉自身舞蹈技藝，將舞蹈表演帶給更多觀眾。而舞蹈行業想在激烈的市場競爭中獲取更大的發展空間，亦需要充足的人才資源，以適當的打賞對舞蹈人才進行鼓勵，行業人才的整體素質得以不斷提高。

@曉曉· 是抖音上的一位古典舞主播，擁有超過108萬粉絲，獲得點贊超過250萬。對于普通家庭的曉曉而言，學習舞蹈的花費無疑是一筆巨大的開銷，成為抖音主播后，直播打賞的收入使她能夠負擔起自己的生活之余，還能改善直播設備，展現更精彩的演出。

酒好也怕巷子深，在舞蹈行業，想要做出成績和作品，需要舞者有堅定的恒心與不懈的毅力，觀眾的認可與支持也必不可少。當進入直播后，觀眾無需付費即可先行體驗優質的舞蹈演出，是否要打賞則取決于觀眾內心的價值評判，降低了消費者進行文化消費時的未知與不確定性。當舞蹈直播的效果足以打動觀眾時，“新戲票”就成為了觀眾表示認可以及對舞蹈表演者進行鼓勵的象征，觀眾以付費打賞的形式，回應表演者藝術創作過程中的付出。

相較于傳統線下舞臺，直播互動性更強、傳遞信息量更高。舞蹈直播拓展了藝術的外延，扭轉大眾對于舞蹈演出“曲高和寡”的刻板印象。直播的形式重塑了舞蹈演員與受眾之間的情感連接，不同于傳統演出結束后，舞蹈演員與觀眾連接中斷的情況，固定的直播方式與直播場所使得舞蹈演員與觀眾之間的黏性顯著增加。點贊、評論、轉發、打賞，觀眾只要進入直播間即可與主播雙向互動，在此過程中產生了更多的親密感和連接感，使得觀眾對舞蹈文化的認同逐步加深。

直播互動讓藝術交流真正突破圈層、時間、空間的界限，彌合了高雅藝術與大眾審美之間的落差，為觀眾帶來新鮮的藝術體驗。在網絡空間形成藝術交流、以美為美的風潮，將吸引更多舞蹈表演者進入直播的“新舞臺”，不同舞蹈審美、舞蹈風格、舞蹈文化在直播間碰撞交融，激發舞蹈表演者的創作靈感。觀眾以“新戲票”為“新舞臺”中努力創作的舞蹈表演者喝彩，助他們走向舞臺“C位”，呈現更多優質的舞蹈表演。（北京大學文化資源中心短視頻研究課題組成員 劉以寧）

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