休閑游戲商業化變革受關注
發布時間：2022-09-16 14:26:02 | 來源：中國證券報 | 作者：于蒙蒙 | 責任編輯：喬沐近期，一款名為《羊了個羊》的休閑小游戲人氣飆升，引發市場對休閑游戲商業化變革的關注。
業內人士表示，近年來現象級休閑小游戲頻繁出現。這類游戲用戶規模大、下載量高，但ARPPU（付費用戶平均收入）普遍較低。未來休閑游戲需逐步調整變現模型，引入訂閱等用戶付費機制，并探索長線運營。
迅速火爆
《羊了個羊》設計簡單，主要玩法為重疊的各類方塊，其特點是通關極難，因此成為熱門挑戰。
這款游戲在中秋假期上線后，引來眾多玩家爭相體驗。自9月13日午間起，《羊了個羊》服務器多次崩潰。截至目前，已有超100萬人玩過這款游戲。
對于《羊了個羊》收獲高人氣，游戲運營方簡游科技創始人張佳旭介紹，團隊花了3個月開發《羊了個羊》，期間進行了諸多調整。因為一直在做社交類游戲，所以也制造了一些話題，為《羊了個羊》的傳播打下基礎，未來會繼續加強《羊了個羊》的社交和游戲內容。
一位游戲行業分析師告訴中國證券報記者，《羊了個羊》短時間內的熱度尚可，但要長期維系很難。早前《跳一跳》《打飛機》等現象級小游戲曾迅速火爆，但后續活躍度急劇下滑。
商業模式亟待探索
休閑游戲的商業化前景受到市場關注。
在移動互聯網興起的背景下，國產休閑游戲誕生了一些現象級產品，包括樂元素的《開心消消樂》、巨人網絡的《球球大作戰》等。休閑游戲具備強大的社區傳播力。其中，《跳一跳》在上線一個月內用戶數就超過3.1億。
市場規模方面，根據弗若斯特沙利文的統計數據，2020年中國大陸地區休閑游戲市場收入規模達到463億元，同比增長31.9%，占總體移動游戲市場規模的22.6%。而根據易觀的數據，休閑游戲月活躍用戶數在2020年突破4億，在用戶流量方面重要性凸顯。
業內人士介紹，休閑游戲的變現主要通過廣告和內購兩種模式，目前以廣告變現為主。由于在內容設置和玩法上的特點，休閑游戲可設置的付費點較少，具有高下載量、低ARPPU的特征。目前，內置廣告是休閑游戲實現流量變現的主要途徑，收入占比過半。
值得注意的是，自2020年以來，休閑游戲獲客成本不斷提高，廣告變現收益不斷降低。同時，隨著政策對依靠廣告變現的小游戲版號管理進一步落實，廠商投資廣告變現模式游戲的熱情逐漸消退。
“在營銷環境不利的情況下，對于休閑游戲而言，拓展更多元的變現模式和探索新興領域是必然選擇。”太平洋證券研報指出，通過內購方式實現的收入占比會逐步提升，這在2020年已經有所體現。根據AppsFlyer的數據，全球休閑游戲通過內購方式實現的收入在2020年第二季度提升32%，且增長水平一直保持到2020年年底。海外頭部休閑游戲廠商的收入結構（內購為主）也證明休閑游戲用戶同樣具備較高的付費潛力。此外，部分帶有競技屬性的休閑游戲正在探索電競模式，這將成為可行的替代方案，為中小廠商提供突圍機會。