全球首個知名廣告語中文域名：“溫暖全世界.網(wǎng)址”簽約發(fā)布

“鄂爾多斯集團注冊使用中文域名‘溫暖全世界.網(wǎng)址’，這是全球首個用知名廣告語命名的中文域名，是中文域名在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的創(chuàng)新運用，在中文域名應(yīng)用史上具有里程碑式的意義?！岸鯛柖嗨官Y源股份公司知識產(chǎn)權(quán)負責(zé)人說。

左1：鄂爾多斯資源股份公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 路東生 右1：.網(wǎng)址注冊局總經(jīng)理 惠祥龍

近日，2024中文域名知識產(chǎn)權(quán)論壇在北京舉辦。論壇上隆重舉行了鄂爾多斯溫暖全世界中文域名簽約儀式，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)路東生、.網(wǎng)址注冊局總經(jīng)理惠祥龍作為代表在活動中成功簽約。以鄂爾多斯品牌廣告語“溫暖全世界”命名的中文域名“溫暖全世界.網(wǎng)址”即將注冊啟用。這是鄂爾多斯在啟用“鄂爾多斯.網(wǎng)址”之后啟用的又一中文域名。

因商標(biāo)與地名沖突，知識產(chǎn)權(quán)需采取多重保護

論壇上路東生在主題為《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護及域名維權(quán)》的演講中講述：“隨著經(jīng)營領(lǐng)域的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的多元化同時產(chǎn)生了對“鄂爾多斯”在更多商標(biāo)類別上擴充注冊的需求。因商標(biāo)名與地名的沖突，大量包含“鄂爾多斯”的商標(biāo)注冊申請，均被駁回，對“鄂爾多斯”品牌保護以及企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展造成了困難。與一般的商標(biāo)與地名的沖突不同，“鄂爾多斯”是商標(biāo)馳名在先、城市更名在后。4月26日，鄂爾多斯資源股份公司勝訴的涉“鄂爾多斯”商標(biāo)申請行政糾紛案入選北京法院2023年度商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法保護十大案例。”

路東生指出：“為了加強品牌保護，對于企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)不但要選擇合適的知識產(chǎn)權(quán)客體精準(zhǔn)保護，還需要聯(lián)合不同的權(quán)利類型采取多重保護的方式來穩(wěn)定權(quán)利基礎(chǔ)，其中商標(biāo)與域名的布局尤為重要。

域名搶注爭議案件頻發(fā)，企業(yè)需提升對中文域名知識產(chǎn)權(quán)的重視

隨著我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及商業(yè)利益的驅(qū)動，域名的商業(yè)價值日益顯現(xiàn)，已成為企業(yè)商品或服務(wù)的“電子商標(biāo)”，承載著企業(yè)的商譽，具有創(chuàng)造無形資產(chǎn)的能力。但是由于域名注冊申請比較寬松，域名注冊管理單位不負責(zé)查詢是否與注冊商標(biāo)等在先權(quán)利相沖突，這也導(dǎo)致了域名搶注爭議案件的頻發(fā)。

路東生列舉了多個鄂爾多斯集團曾經(jīng)處理的域名爭議案件，雖然這些案件都已通過相關(guān)的爭議解決機制維權(quán)成功，但是因混淆給鄂爾多斯品牌造成的負面影響卻不容小覷。路東生表示：“對核心商標(biāo)及周邊主動做好適當(dāng)?shù)姆烙裕梢怨?jié)省企業(yè)的維權(quán)成本。中文域名易于記憶，有利于品牌的宣傳推廣，能夠助力品牌保護，為品牌的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。域名是品牌的重要組成部分，作為一種網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識具有知識產(chǎn)權(quán)的屬性。企業(yè)應(yīng)根據(jù)實際需要提早布局使用和運營，使之成為有一定影響力和商業(yè)價值的域名，才能獲得更好的保護”。

首個使用知名廣告語命名的中文域名誕生

1989年10月，鄂爾多斯開始在中央電視臺黃金時段播放廣告，“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”向世界發(fā)出溫暖宣言，讓品牌之名響徹大江南北，更成為商學(xué)院的經(jīng)典廣告案例。“溫暖全世界”知名廣告語持續(xù)宣傳十年后孵化了“鄂爾多斯”馳名商標(biāo)，通過四十年如一日的持續(xù)宣傳、推廣及投入，使這句廣告語產(chǎn)生了極高的知名度與影響力。

“溫暖全世界”與“鄂爾多斯”品牌相伴相隨、互為表里、相映成輝，建立了唯一的、密不可分的聯(lián)系，“溫暖全世界”承載著鄂爾多斯集團半個世紀發(fā)展的經(jīng)營心血、品牌價值和商譽。

隨著“溫暖全世界”的知名度和影響力日益增強，市場上也出現(xiàn)了一些“搭便車”的現(xiàn)象。然而，對于廣告語我國并沒有專門的知識產(chǎn)權(quán)客體立法保護，所以企業(yè)要多措并舉保護好自己的知名廣告語。鄂爾多斯集團為了保護好這一重要的無形資產(chǎn)，注冊了“溫暖全世界”系列商標(biāo)，并做了著作權(quán)登記。中文域名的注冊和使用不受商標(biāo)分類或作品類型的保護限制，“溫暖全世界.網(wǎng)址”的注冊啟用可以更好地對知名廣告語進行聯(lián)合保護。這是全球首個用知名廣告語命名的中文域名，是中文域名在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的運用創(chuàng)新，在中文域名運用史上具有里程碑式的意義。

“.網(wǎng)址”中文域名更適合廣告語知識產(chǎn)權(quán)的保護

.網(wǎng)址注冊局總經(jīng)理惠祥龍在采訪中指出：品牌名、新產(chǎn)品名、網(wǎng)站名、營銷詞、廣告語等都是企業(yè)重要的品牌標(biāo)識，是品牌建設(shè)和市場推廣至關(guān)重要的關(guān)鍵詞，但常因缺乏顯著性難以成功申請為注冊商標(biāo)。中文域名注冊作為新途徑，可補充商標(biāo)申請保護的不足，有助于保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。

惠祥龍總結(jié)到：“溫暖全世界.網(wǎng)址“的啟用不僅開辟了使用廣告語注冊中文域名的先河，具有典型的示范作用，同時為中文域名的推廣打開了新的思路。這必將成為企業(yè)商標(biāo)申請和品牌保護方法創(chuàng)新的最佳選擇，實現(xiàn)數(shù)字時代知識產(chǎn)權(quán)線上線下的融合保護。

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